Как работает редакция Спортса’’ во время ЧМ-2026

Пишут для нас.

Как появился этот текст и почему его стоит прочитать

С культурной точки зрения работа спортивных СМИ на крупных турнирах важна для нас, болельщиков. Благодаря медиа у нас есть это чувство праздника футбола. Есть место, куда можно прийти после матча и поспорить в комментах, узнать счет, почитать интересный материал и разбор, почувствовать себя частью чего-то большего. Однако эта работа часто остается незамеченной. 

Мне захотелось зафиксировать этот момент именно сейчас, по ходу турнира. Потому что сама редакция про это не напишет – нет времени, а после завершения турнира вроде и не актуально.

А ведь работа редакции тоже важна, она тоже часть этого большого праздника футбола. Так же, как и японские болельщики, убирающие мусор после себя на трибунах и в раздевалках. Так же, как бельгийцы, троллившие танцем президента США. Так же, как мемы про Мбаппе и Холанда.

Время на то, чтобы кратко рассказать о своей работе, нашлось у четырех человек: автора, редактора, руководителя Трибуны и дизайнера Спортса’‘. Им слово.

«Было бы здорово сидеть на скамейке рядом с тренером команды». Вадим Лукомский, автор

На этом чемпионате Вадим разбирает игры, пишет тактические тексты, смотрит все матчи и успевает вести стримы.

– Расскажи, пожалуйста, как проходит твоя работа как автора на этом ЧМ?

– К счастью для меня, я работаю в команде. Для тактических текстов мы все матчи в редакции между собой поделили так, чтобы даже не самые яркие вывески все равно имели за собой закрепленного автора. Мне кажется, это очень удобная система.

– Почему?

– Когда ты знаешь свой матч, то ты ищешь, за счет чего можешь его «продать» аудитории. Иногда это тактический разбор игры главного героя, иногда это впечатление с уходом в эмоции, но тоже с тактическими обоснованиями, иногда это прямо четко тактический разбор, если там интересная, практически шахматная дуэль была. Всегда можно за что-то зацепиться, это такой челлендж. 

– Как технически устроен этот процесс?

– Если матч твой, ты гарантированно должен смотреть его в лайве. Если матч не твой, ты теоретически можешь его вообще не смотреть. Матчи, которые не закреплены за мной, я тоже смотрю – пока ни одного не пропустил – и обсуждаю в других форматах. То есть посмотрел матч, дальше предлагаешь редактору, какой ракурс лучше раскрыть, и уже вокруг него строится текст. Дальше нужно максимально оперативно этот ракурс расписать, а еще подобрать и оформить скриншоты из трансляции. Это уже техническая часть работы, но она тоже занимает время.

Как Аргентина спаслась за 13 минут? Лукомский разобрал формулу камбэка

– В чем для тебя главное отличие от «нечемпионатного» времени?

– Главное отличие – количество матчей. По ходу сезона не бывает такого, чтобы каждый день игры шли без перерыва. Еще на чемпионате мира, даже без участия сборной России, аудитория другая – это тоже важное отличие.

– В каком смысле другая?

– Она другая с точки зрения знаний в футболе. Ни в коем разе не хочу как-то уничижительно прозвучать, как-то высокомерно вести себя по отношению к этой аудитории, скорее наоборот: простите за пафос, наша миссия – влюблять их в игру. Я не говорю, что это часто получается, но хотелось бы к этому стремиться. Поэтому на больших турнирах нужно говорить немного другим языком, чтобы заинтересовать тех, кто смотрит футбол не так регулярно и не с такой фанатичностью.

– Ощущаешь ли ты свою сопричастность к тому, что происходит сейчас на полях Северной Америки, или так сильно не рефлексируешь?

– Скорее не рефлексирую. Во время чемпионата мира просто нет времени об этом думать.

– Что для тебя станет признаком того, что этот чемпионат мира удался лично для тебя?

– Для меня главный критерий успешного турнира – чтобы все прошло без сбоев: не пропустить свой матч, не сорвать дедлайны, никого не подвести.

Без ложной скромности я достаточно дисциплинированный человек. На предыдущих крупных турнирах у меня не было ситуаций, когда я срывал договоренности или создавал проблемы редакции. Если и этот чемпионат пройдет так же, значит, все удалось. А в процессе ты просто работаешь: если что-то идет не так, тебе об этом сразу скажут, особенно аудитория. Если все нормально, ты быстро забываешь даже собственные локальные успехи.

– С кем из игроков, тренеров или сборных ты мог бы сравнить свою работу во время ЧМ? Какая позиция на поле тебе ближе всего?

– Конечно, позиция на скамейке. По сути, я там и сижу, только в кресле. В любом случае, это самая подходящая для меня позиция. Если бы еще на скамейке рядом с тренером команды, вообще было бы здорово: можно было бы задавать вопросы. Думаю, эта позиция подходит мне больше всего и именно оттуда мне интереснее всего потреблять футбол.

«Результаты моей работы всегда встречают читателя на главной». Дима Письменский, дежурный дизайнер

Тот человек, благодаря которому у всех нас есть возможность наслаждаться качественным визуальным оформлением материалов по ходу турнира.

– Как бы ты описал работу редакции на этом ЧМ? 

– Описал бы нашу работу как круглосуточный цикл. Редкий случай, когда в любое время ты найдешь не просто человека онлайн, а кого-то, кто возится с какой-то задачей. 

– В чем, на твой взгляд, главная особенность этого турнира?

– Пожалуй, назову часовой пояс (Дима живет во Владивостоке – прим. «Культурного кода»). За семь лет работы это первый случай, когда всем пришлось так сильно перестроиться. Кроме меня, конечно.

– Есть какие-то плюсы от того, что ты во Владивостоке, а большинство матчей проходит в ночное время по Москве?

– На моей работе часовой пояс не особо сказывается: я и в обычное время делаю часть задач утром по дальневосточному часовому поясу, чтобы разгрузить середину дня. Сейчас это очень помогает редакции. У меня есть ежедневный слот в расписании – с 6 до 9 утра по Москве, у меня это с 13 до 16, в эти часы я страхую дежурных авторов и редакторов. Подбираю срочные задачи по дизайну и даю возможность коллегам не просыпаться в 4-5 часов утра. 

– Можешь описать, как проходит твоя работа над материалами именно сейчас?

– Прямо сейчас я, как и всегда, совмещаю работу по оформлению текстов (выносные, графики и таблицы внутрь текстов) с написанием собственных материалов.

Технически это все тот же процесс, что и в обычный рабочий день, но сейчас куда больше срочных задач и куда более жесткие дедлайны. Поэтому ноутбук со мной всегда – даже когда я выхожу из дома,. Некоторые правки приходится вносить буквально на первой попавшейся скамейке. 

– Как ведется работа в команде?

– Мы ведем работу в Figma. У всех дизайнеров есть доступ к рабочему полю по ЧМ, мы все видим макеты друг друга, так что, даже если кто-то не на связи, правки оперативно внесет другой человек.

– То есть какие-то голы на 90+6 или задержки матчей на процесс не влияют?

– На дизайн такие форс-мажоры влияют незначительно. Если что, оперативные правки внесет и другой человек. А задержки матчей – тут только ждать, но, благо, широкая география позволяет вносить эти самые правки почти круглосуточно. 

– Ощущаешь ли ты свою сопричастность к тому, что происходит сейчас на полях Северной Америки, или так сильно не рефлексируешь над этим?

– Для меня это уже четвертый большой турнир в рамках работы на Спортсе’’ (второй ЧМ + было два Евро) – отношусь спокойно и без какого-либо пафоса: это все еще работа, которую нужно делать хорошо. Мне кажется, стандарты не должны скакать в зависимости от важности турнира.

– А твой персональный Кубок мира – он какой?

– Так как результаты моей работы всегда встречают читателя на главной, то важнейшим индикатором хорошо или плохо проделанной работы всегда будут общие впечатления от текста. Дизайн – составная часть материала, текст и визуал не существуют по отдельности. Я в этом плане не ищу Кубок мира – скорее, в погоне за максимальным числом передач под удар (хорошие дизайны для классных текстов). 

– С кем из игроков, тренеров или с какой сборной ты бы мог сравнить свою работу во время ЧМ и почему? Какая позиция на поле наиболее была бы близка тебе как дизайнеру?

–  Ооооочень не хочется сравнивать себя с футболистами – слишком много чести для меня. С точки зрения позиции пусть будет разыгрывающий опорник. Останусь человеком, делающим что-то в тени ради большого и классного результата.

«С 11 июня у нас не было ни одного часа, когда на сайте не было дежурного редактора». Андрей Васильев, редактор и глава дежурных редакторов

Благодаря дежурным редакторам вы видите все посты на главной (они руководят лентой) и получаете каждое утро новый дайджест о том, что произошло на турнире, кому отменили карточку, кто обошел Марадону, а кто поехал домой.

– В чем главное отличие и твоей работы, и работы редакции в целом в дни ЧМ от обычных?

– Во-первых, график работы меняется кардинально. Каждый сотрудник основной команды работает минимум на 150% от того, как обычно. Например, человек, который в обычное время дежурит два раза в неделю, во время чемпионата дежурит 3-4 раза. Кто дежурит 4 раза – теперь 5-6 раз в неделю. Просто потому что нужно покрыть гораздо больше событий.

– Как организованы смены и график работы в команде?

– У нас есть разделение на «ночных жителей» и «дневных жителей». В команде дежурных редакторов семь человек: трое – ночные жители, четверо – дневные. Например, смены идут так: с часу ночи до восьми утра, с 8 утра до 18 вечера, с 18 вечера до часу-трех ночи и так далее. Я перестроил график под североамериканский часовой пояс, часто работаю ночью. Для меня это день. После ночной смены иду спать в 9-10 утра, а в 16-17 часов у меня уже утро.

– Чем отличается работа во время этого чемпионата мира от предыдущего в Катаре?

– В Катаре был московский часовой пояс, и мы могли позволить себе не покрывать ночные часы, разойтись в 2-3 часа ночи после вечерних матчей и вернуться к работе в 8-9 утра. Там был отрезок 5-6 часов, когда ничего не происходило. Сейчас такого позволить нельзя – работа круглосуточная. С 11 июня [начало ЧМ-2026] у нас не было ни одного часа, когда на сайте не было дежурного редактора, который что-то редактирует, выпускает, публикует.

– Как вы справляетесь с форс-мажорами, переносами матчей и голами на последних минутах?

– Например, в последнем матче третьего тура Алжир забил Австрии на 92-й минуте. У нас были заготовлены материалы: итоговые сетки плей-офф, таблицы, расписания. Пришлось моментально переделывать все под изменившийся расклад, а на 96-й минуте менять обратно. Это форс-мажор, но привычный. В такие моменты стараюсь на три-пять минут заблокировать все отвлекающие вещи, сосредоточиться на редактировании и публикации, а потом уже переключаться на обсуждение и координацию в чатах.

– Насколько вообще важна оперативность публикаций?

– Очень важна. Например, публикация итоговых сеток плей-офф и расписания должна быть максимально быстрой – с точностью до нескольких минут. Разница между публикацией через 25 или 28 минут не так критична, но именно моментальные посты сразу после финального свистка – самые востребованные, где люди делятся первыми впечатлениями и эмоциями. Поэтому мы разделяем работу на обязательную программу с заготовками и последующий отыгрыш событий.

– Какие форматы ты считаешь важными для аудитории во время чемпионата?

– Очень важны наши утренние дайджесты, которые выходят в 8 утра. Они помогают тем, кто не может следить за матчами в реальном времени, получить компактную и удобную сводку главного. К 8 июля, первому свободному дню чемпионата мира между 1/8 и 1/4 финала, сборные сыграли 96 матчей, а до этого на ЧМ всего было 64. Объем информации вырос, а места в головах у людей больше не стало. Поэтому роль таких суммирующих форматов, которые выделяют главное и помогают ориентироваться в информационном потоке, очень важна.

Главное на ЧМ-2026 за 5 минут: Месси спел о мести, Бибер споет на финале, Возинья готов в РПЛ, ушла легенда, сын диктатора – за Мбаппе

– Чувствуешь ли ты сопричастность к происходящему на чемпионате?

– Честно говоря, нет ощущения прямой сопричастности к событиям на поле. Скорее, я чувствую сопричастность к тому, как наша аудитория воспринимает эти события. Мы управляем впечатлениями людей, расставляем акценты, задаем вопросы. Например, после матча Австрия – Алжир у нас был пост с заголовком «Почему Алжир и Австрия устроили этот цирк?», где мы задавали риторические вопросы, чтобы аудитория могла сверить свои ощущения. Если бы играла сборная России, возможно, было бы больше сопричастности, потому что есть знакомые люди, с которыми пересекаешься.

– Что для тебя как автора и редактора должно произойти/случиться/написаться, чтобы после завершения турнира ты мог смело сказать себе: «Да, для меня чемпионат прошел успешно и круто»? Твой персональный Кубок мира – он какой?

– Главный критерий – сколько людей мы смогли привлечь. Если по цифрам все хорошо, значит, мы отработали как минимум удовлетворительно. Важны точечные попадания в запросы аудитории. Например, после финала прошлого чемпионата мира у нас вышел пост «В чем это Месси получал кубок мира? Что за накидка?», который стал самым просматриваемым за турнир. Он был небольшой, без грандиозной проработки, но максимально точным попаданием в интересы людей. Такие попадания и определяют эффективность. 

– С кем из игроков, тренеров или с какой сборной ты бы мог сравнить свою работу во время ЧМ и почему? Какая позиция на поле наиболее была бы близка тебе как редактору, освещающему этот ЧМ?

– Я давно пришел к выводу, что моя роль – опорный полузащитник команды. Я могу подстраховать на любом участке, чаще всего работаю не на самых видных ролях. За время чемпионата мира, кажется, ни одного материала под моей фамилией не вышло, и меня это устраивает. Через меня проходит больша́я часть материалов: я редактирую их и довожу до публикации, но не пишу сам. В команде есть люди, которые лучше меня формулируют мысли, понимают тактику или рассказывают истории. Я умею понемногу всего и укрепляю систему в целом.

Рус Карболсунов, руководитель PR и коммуникаций Спортса’‘

– В чем заключается твоя работа на этом ЧМ?

– Моя задача – организовать работу команды Трибуны так, чтобы мы по максимуму отработали чемпионат мира.

– Можешь по пунктам объяснить, что сюда входит?

– Могу. Во-первых, поддержать все, что можно поддержать на Трибуне. Во-вторых, привлечь новых авторов – по итогам знакомств на Премии Трибуны и с помощью конкурса. Кстати, прямо сейчас можно выиграть Лего Кубок мира за лучший текст! А еще договориться с новыми спортсменами-авторами, чтобы усилить компанию Акинфеева, Тюкавина, Дёмина, Семина, Реброва и других.

– В чем, помимо интенсивности матчей на турнире, для тебя главное отличие от «нечемпионатного» времени твоей работы? 

– Стало сильно больше контента на Спортсе’’ – и редакционного, и трибунского. И здесь нам всем надо проявлять чудеса гибкости, чтобы все кайфовые тексты получили максимум пользовательского внимания.

Мои личные фавориты:

• Ооочень странная фотосессия Германии перед ЧМ-2010. Почему мы об этом забыли?

• В Англии вышел сериал про сборную Саутгейта: тренировки с морпехами, психолог и важный ЧМ-2018

• ЧМ-2006 – первый для Месси, Криштиану, Модрича и Очоа. Как они его провели?

• Кто эффективнее всех строит сборные: от Кабо‑Верде и Кюрасао до Уругвая и Норвегии

– Можешь технически пошагово описать, как сейчас проходит работа над материалами в Трибуне?

– Общий подход не отличается. Редакторы Трибуны каждый день отсматривают все (вот прям все) тексты на Трибуне, поддерживают лучшие, а самые сильные показывают дежурным редакторам. Такие тексты вносят в план и выпускают в нужный момент. И тут нужно договариваться, защищать интересы авторов, потому что во время ЧМ контента много, а место на Спортсе’’ не бесконечное. Но редакция Спортса’’ любит Трибуну и многие работы замечает без нашей подсказки ❤‍🔥 А еще мы активнее знакомимся с новичками, поддерживаем их, зовем участвовать в конкурсе (помните про конкурс, да ведь? да?). И ищем потенциальных авторов Трибуны вне Спортса’‘.

– Твой персональный Кубок мира по итогам этого ЧМ – он какой?

– Если на Трибуне выйдет хитяра на 1000 плюсов. Или 1000 минусов!

– С кем из игроков, тренеров или с какой сборной ты бы мог сравнить свою работу во время ЧМ и почему?

– Задача Трибуны – помогать авторам сверкать, быть опорой, поддержкой и даже трамплином. Поэтому пусть Трибуна наденет футболку главного ассистента АПЛ и капитана «Манчестер Юнайтед» Бруну Фернандеша.

Успехи Трибуны = успехи авторов. Поэтому наш счет на табло – это залетевшие тексты авторов. Пишите на Трибуне! 

И правда. Пишите. Кто знает, возможно именно у вас я спрошу о работе на Евро-2028 или ЧМ-2030.

Хорошего вам футбола! Хорошего вам чемпионата мира!

Подписывайтесь на телеграм-канал «Культурный код»

«Культурный код» на ВидеоСпортсе’‘

Подписывайтесь на ютуб-канал «Культурный код»

Слушайте подкаст

Фото: x.com, Спортс’‘, youtube.com/Вадим Лукомский